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  上市公司的生意五花八门,既然有拍电影的、卖零食的、玩紫砂壶的,那么出现一个专门帮“网红”运营各种新媒体账号的公司也就可以接受了。

  日前,南极电商宣布,要运营网络红人母其弥雅、胡美珍的自媒体平台等账号,开发、拓展个人IP系列品牌产品,为电商销售助力。然而,这已经不是南极电商第一次涉足“网红”的生意了。

  卖南极人内衣的公司跨界做电商

  南极电商这家公司名字听起来有些炫酷是吗?事实上,这家公司以前卖过一款风靡全国的产品——南极人内衣。对,就是本山大叔代言过的那款内衣,它的营销故事“地球人都知道”。

  这家内衣公司于2015年更名为“南极电商”。2015年8月24日,新民科技发布公告称,南极电商作价23.44亿元借壳上市,变身电商概念股。交易完成后,新民科技实际控制人将由目前的蒋学明变更为张玉祥及朱雪莲,张玉祥及朱雪莲合计直接持有29.71%的股份,张玉祥、朱雪莲及其一致行动人丰南投资合计持有32.96%的股份。借壳新民科技后,南极电商成功登陆中小板。

  借壳后南极电商称,公司将转型为向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务,并经营货品销售业务的现代综合服务商。据披露,2013年及其后两年,南极电商利润分别为3181万、8008.99万、6650.09万。按照交易对方的业绩承诺,南极电商2015至2018年的利润将分别不低于1.5亿、2.3亿和3.2亿元。

  资料显示,“南极人”品牌创立于1998年,历经多年发展后,公司的实际控制人张玉祥计划缩短公司的产业链,从过去的自营生产、销售改为“品牌授权”的商业模式。2008年,公司开始“品牌授权”。2010年底,张玉祥成立了南极人(上海)纺织科技有限公司,并陆续承接了上海南极人的相关业务,此前的公司主体上海南极人纺织品发展有限公司于2012年注销。2015年6月24日,经过股份制改造的南极人(上海)股份有限公司正式更名南极电商。

  看到电商行业的前景之后,南极电商自身做了大刀阔斧的改革。南极电商摆脱了无技术壁垒、且占用资金多的纺织品生产,将精力放在“南极人”品牌的建设上,同时,对上游产能过剩的大量中小生产商输出品牌收取“标牌使用费”以及“品牌服务费”,让它们贴牌生产“南极人”品牌的各类产品,等于自己不出钱就拥有了工厂和产品;而在终端零售环节,除了一部分自营以外,其余均通过其合作的超过900家的授权经销商进行销售。

  在致力于电商经济之后,南极电商在天猫、唯品会、京东、淘宝等网络平台上开的网店商品种类繁多,包括了内衣、母婴、服装、鞋袜和小家电等等。

  再次转身做品牌管理和网红生意

  2016年是南极电商战略扩张的开局之年,南极电商实现了“造品牌”战略的实质性突破,品牌矩阵初具规模。

  一方面,公司持续扩展包括“南极人”、“南极人+”等在内的南极人品牌体系,并通过合作、收购等方式开始运营“帕兰朵”等其他logo品牌;

  另一方面,公司逐步分梯度建设IP品牌、CP品牌.

  证券时报记者通过查询获悉,南极电商所收购的帕兰朵品牌,可授权经营的一级类目有4个,包括女装、童装、家纺及户外,二级类目71个,包括女装毛衣、儿童服饰、床单、被子、户外服饰等。

  2016年9月,南极电商在停牌期间,以5.93亿元收购卡帝乐鳄鱼95%股权。2016年12月2日,南极电商发布公告称,公司以现金5000万元收购新宇有限公司100%股权,完成对“Classic Teddy”(精典泰迪)系列中文及图形商标第1-35类的收购。

  除了收购上述服装品牌,南极电商还介入了“网红”生意。按照公司的官方说法,是致力于布局“传统LOGO品牌+IP品牌+网红品牌”的品牌矩阵。

  2016年7月,南极电商公告称,公司与MUNMU Inc.(韩国)通过自有资金或自筹资金分别以55%、45%的比例出资成立子公司。新设公司将充分利用MUNMU Inc。旗下所有网红、艺人及媒体资源,开展相关业务,并独家经营亚洲美妆女王PONY在中国(含港澳台地区)的所有商业活动,包括但不限于粉丝经济变现、广告代言、商业活动、演艺经纪等。

上市公司业务稀奇到你难以想象!这家上市公司竟然运营“网红”自

      据公司称,PONY是韩国知名的美妆女王,其打造的妆容兼具实用性、时尚性和简易性,受众较广。Pony 在Youtube和Instagram上累计有400多万名粉丝,粉丝增速之快充分显示了Pony个人品牌的极大商业价值。

  有过上述运营网红生意的先例,就不难理解南极电商在2016年12月30日与母其弥雅、胡美珍拟共同成立公司的行为了。公告显示,当天南极电商与母其弥雅、胡美珍签署了《拟共同成立公司的合作协议》,三方分别出资180万元、90万元、30万元成立合资公司,通过运营自媒体平台等渠道,开发、拓展个人IP系列品牌产品,果博东方娱乐,提倡运动、健美的生活方式,丰富公司的品牌矩阵及产品维度。

  南极电商公告称,母其弥雅是人气较高的跨界艺人、运动瑜伽达人,目前其官方微博拥有338万粉丝。母其弥雅自创了弥雅式美体瑜伽,被誉为“亚洲最美瑜伽教练”、“瑜伽第一美女”,并获得“中印瑜伽亲善大使”等荣誉。据网络资料显示,母其弥雅1987年出生于于云南楚雄,母亲是彝族,父亲是汉族。在母其弥雅的网络主页上,她被直接称呼为宅男女神。

  公告称,母其弥雅主要影视作品有《西游记之孙悟空三打白骨精》、《功夫瑜伽》(主演)等,后者与国际知名影星成龙合作,将于2017年1月28日上映。按照这部即将上映的电影的节奏,南极电商又成功地蹭了一次热点。

  值得注意的是,这份公告又提到了韩国艺人Pony。公司称,母其弥雅是继Pony之后公司又一项个人品牌项目。自与公司合作以来,Pony微博粉丝数已增至299万,并且Pony系列品牌业务也相继落地。PONY TIMES美妆店已正式运营,产品包括护肤及彩妆品类。PONYCOLLECTION服装品牌也将于2017年1月5日开始运营。同时,Pony的广告业务亦贡献了较好的经济效益。

  对于另外一名签约者胡美珍的情况,目前南极电商尚未透露更多的信息。

  业绩出色南极电商运营网红要干下去

  在做了这一系列令人眼花缭乱的商业布局之后,南极电商的经营业绩如何呢?

  2016年10月底,南极电商三季报显示,公司三季度归属于上市公司股东的净利润6427万元,同比增长20.93%。公告显示,2016年的“双11”,南极电商在阿里平台实现总成交额4.94亿,同比增长82.96%,南极人品牌实现总成交额4.68亿,再加上京东等其他平台,公司共实现全品牌、全平台总成交额6.3亿元。

  公司公告称,“双11”期间南极人品牌多品类连续居全网前列,其中,内衣第一名、女装第一名、床上用品第一名、童装第二名(据亿邦动力行业数据)。未来,南极人、卡帝乐等既有品牌将深耕类目、扩量提质,同时,更多品牌将逐步进入南极电商运营体系,实现多梯度、多层次的品牌建设。

  对于经营网红新媒体账号等生意,南极电商表示,这种合作是公司进入美妆、演艺经纪、时尚服饰与用品等领域的良好契机,“亦是公司网红事业质的突破,有利于充分发挥交易双方的优势,亦有利于公司把握消费品变现的时代机遇、提升综合竞争力,进而增加广大股东的利益。”

  看来,南极电商还要在“网红事业”上撸起袖子加油干。

  (原标题:上市公司业务稀奇到你难以想象!这家上市公司竟然运营“网红”自媒体账号……)

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