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  林志玲代言的内衣面临考验

  □本报见习记者 张璐

  一个月后,维密(Victoria's Secret)中国首秀就要在上海举行了。反映在国内,女性也越来越加深对内衣的重视。据相关分析,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,在整体的市场中女式内衣约占到了60%,市场规模约超过600亿元。

  近期,在香港上市的东莞企业都市丽人,与京东集团在举行超级品牌日活动时发布了以林志玲为IP的联名款产品。今年截至目前,都市丽人在主要电商平台上销售平均同比增速达到了87%,预计全年电商收入有望实现7.5亿元的既定目标。

  但是2017年上半年,都市丽人的业绩却不那么乐观。据都市丽人2017年中期报告显示,上半年收入下降6.0%至20.792亿元,净利润1.449亿元,较上年同期1.740亿元大跌16.7%。红利期之后,电商是都市丽人仍能保持增长的领域。

  业内人士在接受长江商报记者采访时表示,内衣产品有抗周期性和非季节性的优势,而以都市丽人为代表的国产内衣品牌,无论是品牌活力还是产品品质,都到了“升杯”的时候了。

  上半年净利同比大跌16.7%

  据悉,都市丽人成立于1998年,号称“国内首家快时尚内衣品牌”,产品主要针对年轻女性群体。2012年,林志玲成为都市丽人的代言人后,都市丽人的知名度有了质的提升。2014年6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司在香港主板上市,被称“中国内衣第一股”。

  而据都市丽人2017年中期报告显示,都市丽人(中国)控股有限公司上半年收入下降6.0%至20.792亿元人民币,净利润1.449亿元,较上年同期1.740亿元大跌16.7%。

  2017年上半年,都市丽人收入下跌主要由于关闭亏损的门店,以及睡衣和家居服业务表现疲软。睡衣和家居服业务上半年大跌28.5%至2.515亿元,2016年同期为3.515亿元。都市丽人管理层加大发展电子商务渠道力度,该渠道上半年继续强势增长。电子商务收入上半年增长44.5%,迪威娱乐,由1.649亿元增至2.384亿元。

  品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时表示,“长期专注于中低端市场的都市丽人,为了取得低价竞争优势,在产品生产上过多追求性价比,内衣产品质量存在一定缺陷,产品的低端化趋势明显,在消费者消费心理中固化定型,而三四线市场已饱和导致其产品升级困难,另外随着消费者升级带来了更多消费者流失。”

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