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致敬16年电商圈热点事件!低开高走水深火热这一年

  为什么说2016年的电商圈是“低开高走”?

  回顾这一年的电商圈,前半年以“坏消息”居多:开年就是“资本寒冬”,紧接着315重点火力批判电商,4月跨境电商新政,一大批跨境电商还没来得及抽芽就被掐死。

  进入下半年,终于触底反弹:巨头们积极的合纵连横,组队打怪升级,双十一的新纪录,黑五开辟的新战场,年底易果的成功融资(以及2017开年乐视168亿的续命融资),击退“资本寒冬”说,有效提振了电商创业者的信心。12月,电子商务法草案提请人大审议,电商作为国民经济的重要组成部分,其权益终于在法律上有了保证。

  2017年,电商能不能继续巩固,走出漂亮的“上扬线”?需要我们认真回顾2016年摔过的这些坑,吸取教训,总结经验,不断前行。

  1月:蘑菇街美丽说抱团取暖

  关键词:资本寒冬

  2016的电商圈始于“资本寒冬”,融资环境突变。

  一月份,国内两大垂直女性购物平台,蘑菇街美丽说这对曾经的对手,也不得不抱团取暖,以完全换股的方式实现合并。合并后,蘑菇街与美丽说两大品牌仍保持独立运作,原有的管理层和组织架构基本保持不变。两家员工对此表示失望,引发一波离职潮。

  此前,滴滴快的、58赶集、美团点评等“宿敌”的合并,同样是资本寒冬的例证。

  3月:315曝光饿了么、车易拍、电商刷单

  关键词:媒体关系

  每年315都是品牌公关最紧张的时候,近几年电商成为商业主流,曝光重点也从线下品牌变成了线上品牌。今年315,11个曝光主题中有7个是互联网领域,饿了么、车易拍更被重点调查曝光。

  再次提醒电商同仁们,不仅要跟新媒体打成一片,还要搞好与官媒的关系啊!

  4月:4·8新政跨境电商从风口落入谷底

  关键词:政策风险

  4月7日晚间,财政部贴出了由十一个部委共同拟定的《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》,俗称“正面清单”,要求保税备货模式的跨境电商提供通关单,且提高了大部分进口商品的税率。

  此前受政策利好,疯狂发展的保税区模式电商受到当头一棒,靠50元免征行邮税套利的大批中小电商从风口跌入谷底。因新政涉及企业众多,执行难度大,新政推出后无法立即执行,各地推出了过渡期政策,相关部门最终决定将过渡期延长至一年,于2017年4月正式实施新政。

  算算日子,也没多长时间了。被各大电商都寄予厚望的跨境商品,要如何合规经营,还有待观察。

  4月:PAPI酱首支广告电商买单

  关键词:内容引流

  2016最大内容网红PAPI酱的变现方式备受关注,没想到最终被逻辑思维撺掇成了广告拍卖会,2200万的贴片广告最后是美妆电商丽人丽妆买单。

  虽然被人调侃为是“阿里系公司内部秀”,因为Papi酱是罗辑思维投资的,罗辑思维又是优酷投资的,优酷又是阿里全资子公司,掏2200万元的金主丽人丽妆又是阿里投资的,广告拍卖平台又是阿里提供的;但此事确实开启了这一年电商与内容新媒体(包括后面的电商直播、电商平台内容号)的合作潮流。

  6月:京东沃尔玛深度战略合作,一号店并入京东

  关键词:电商超市大战前奏

  沃尔玛在美国与亚马逊掐的你死我活,但换个市场,她领悟到敌人的敌人是朋友。6月20日,京东与沃尔玛宣布达成深度战略合作,沃尔玛将获得价值15亿的京东股票,1号商城的主要资产则归京东所有。

  业界分析,京东选择与沃尔玛合作,重点有三,即通过沃尔玛在零售方面的资源优势强化京东在O2O领域的业务布局、借势沃尔玛的海外资源实现全球化战略以及通过1号店拿到渴望已久的超市品类资源,抵挡来自天猫超市和苏宁的进攻,并弥补在华东地区的市场短板。

  8月:滴滴收购Uber中国,又一外资企业退出中国市场

  关键词:共享经济变垄断经济

  在合并传闻被双反高层否定后,滴滴Uber中国突然在8月1日宣布以换股方式达成收购协议。消息人士称,主要是资方“希望早日结束这场烧钱大战”,优步中国投资方联合优步全球的投资者一起施压,Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克妥协,最终合并达成。

  11月,优步正式退出中国市场,服务器停止服务,用户及司机账号数据都被转至滴滴。然而一家独大的滴滴并未顺利迎来春天,随着网约车新规实施,合规性成为摆在滴滴面前的大难题,近日更被爆出裁员50%。

  8月:电商竞争进入“下半场”

  关键词:谁能拿到下半场“入场券”?

  “电商下半场”热词诞生。八月,国内首创电商专业展会2016 IEBE(上海)提出,以流量红利推动行业整体发展的电商“上半场”行将结束,电商行业将迎来后流量红利时代的“下半场”。

  未来的发展图景将是智慧商业,即围绕电商构建以大数据技术、金融、社群营销等为核心能力的生态圈。

  该说法一出,被业内人士广泛认可和传播,经过诸多大佬的加持,成为电商圈的年度热门词汇。

  10月:阿里苏宁组成“猫宁电商”

  关键词:组队打怪升级

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