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  随着“年货节”跨年促销活动的结束,空调行业2016年线上市场争夺战也落下帷幕。作为行业引领者,海信空调凭借强大的品牌号召力,不仅在年终盛典中以突出销售成绩完美收官,还在整个2016年度成功引爆多个电商节点,以年销售额同比增长150%的绝对优势,位列电商热销品牌变频空调类TOP5。

  品质抢先,开辟电商销售新路径

  2016年,尽管行业面临“高库存”“价格战”等因素的掣肘,但变频实力派的海信空调却在各大电商平台上演“高增长”的新姿态。“618”线上销量当天破3亿,“双11”当天开售106分钟后,成功突破去年同期全天销售额。

  同时,在电商产品同质化的激烈竞争下,海信空调电商渠道多款新品表现出众,“真金英雄”系列、“白富美”系列等精品以高能效、智能舒适的突出性价比,在预售阶段就引爆线上抢购热潮。

  立足电商平台,引爆智能变频系列单品

  近年来,随着智能技术在空调行业的应用,人们对智能舒适空调的需求和期待愈加强烈,多数空调品牌也早已走上“互联网+”的智能化转型道路,“加速变频普及”和“智能化”也是海信空调2016年度战略上的主要方向。

  事实上,从电商渠道近一年来的举措,可以看出海信空调发力中高端产品、创新变频核心技术、转型智能化战略的决心。自2016年5月份开始,海信空调便联合京东发布真金英雄二级能效系列,变频节能、快速冷暖的性能,一经上市便被抢购一空。紧接着当618大促碰上四年一届的欧洲杯大战,作为欧洲杯成立56年来首个来自中国的鼎级品牌赞助商,海信空调“618质胜千里,买海信远征欧洲杯“的活动,引爆了618期间的空调大战。8月份,海信空调加速智能变频的迭代升级,推出能效比高达4.74的真金英雄一级能效系列,也迅速成为各大电商热销单品。而对于新冷年里最重要的两个电商节点——双11、双12,海信“白富美”和“白居易”空调纷纷踩点上市,以智能变频、健康高能效等优势,在预售期间就已卖断货。

  与加大促销力度和产品创新等电商常规动作不同的是,海信空调线上销售还借力集团在欧洲杯、奥运会等两大全球顶级体育赛事的资源,从营销推广上同步引爆。据了解,海信“真金英雄”空调作为舒适变频活动爆款机型,充分满足了消费者在看球时的舒适需求,也完成了空调行业发展史上电商大促与欧洲杯体育营销跨界融合的先河。

  主打价值战,电商平台成品牌转型升级新动力

  行业专家指出,海信空调多款产品引爆线上抢购,不只是简简单单的“价格战”。海信空调作为行业“变频专家”,坚守21年变频技术迭代创新,一方面利用艺术外观、高能效比等附加值功能全面升级变频空调,加速淘汰落后的定频空调。另外一方面,在电商渠道发布的一系列新品,各以智能操控、智能清洁、智能检测等高附加值产品准确击中用户“痛点”,加速变频空调向智能变频的升级转型。

  其中,海信“真金英雄”、“白富美”系列空调的主要产品均搭载了FPA净化系统和抑菌翅片,果博东方,在强力吸附甲醛、苯、菌及异味的同时,对常见菌类有99.9%的抗菌性,在纯净健康呼吸等方面优化用户体验。另外,“白富美”空调还采用了模糊控制技术,在实现快速冷暖的同时,保持室内温度的平稳,避免忽冷忽热的不适体验,多方面保障消费者的健康需求。而新品“白居易”,以其净化除甲醛、清雅外观的差异化卖点,又提供给消费者另外一种健康呼吸的解决方案。而据了解,海信空调在2017年还将针对线上用户推出更为优质的智能化、健康舒适化的新品,为消费者提供更贴心的冷暖呵护。

  回顾2016年,从基于用户需求痛点到创新产品线调整,从打“价格战”到打“价值战”,海信空调作为“技术实力派”,不只关注消费者的“价格感知”,而是从健康、智能、变频等用户体验升级角度,整合线上资源,为消费者打造多场高品质的电商消费盛宴。这也表明了海信空调专注科技创新、加速互联网+战略转型、进一步拓展电商市场的新姿态。

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