新英体育与盛开体育针对欧足联赛事版权协议的权益归属和协议履行情况
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2018-08-11 14:22

新英体育与盛开体育针对欧足联赛事版权协议的权益归属和协议履行情况

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  前有腾讯体育狂拦NBA、CBA版权,阿里优酷豪掷世界杯版权,如今,爱奇艺与新英体育成立爱奇艺体育。BAT为何争夺体育市场?

  作者 | 白金蕾 编辑 | 童北晨

  世界杯虽然落下帷幕,阿里旗下优酷购买世界杯版权也暂告一段落,然而,体育版权领域仍然激战正酣。

  8月6日晚间,爱奇艺(Nadsaq:IQ)、当代明诚(SH:600136)共同宣布,爱奇艺将与当代明诚旗下子公司新英体育传媒(下称:新英体育)成立新爱体育传媒科技有限公司(下称:新爱体育)。据当代明诚公告,新爱体育拥有四位股东,其中,新英体育持股42.5%,爱奇艺持股38.25%,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)(下称:新英汇智)持股15%,喻凌霄本人持股4.25%。双方均未透露具体出资额度。

  新英体育应用程序、爱奇艺体育频道将进行合并,合并后的应用为爱奇艺体育平台,新英体育网等终端名称也将改为爱奇艺体育,爱奇艺体育平台则由新成立的新爱体育进行运营。目前,在苹果官方应用商店中,新英体育已经更名为爱奇艺体育。

  工商资料显示,新爱体育成立于2018年7月26日,注册资本1亿元,法定代表人为喻凌霄,后者为新英体育总裁,持股比例与当代明诚公告中一致,既新英体育持股42.5%,爱奇艺持股38.25%,新英汇智持股15%,喻凌霄本人持股4.25%。

  爱奇艺图谋体育版权

  相对比腾讯视频、优酷视频,爱奇艺此前是长视频领域在体育版权上投资较少的。以今年世界杯为例,新京报多方了解获悉,优酷的版权费用约16亿元,而咪咕公司的版权费在10亿元上下。腾讯体育虽然未购买本届世界杯版权,但此前曾豪掷6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权。

  在关于购买世界杯版权的问题上,一位接近爱奇艺人士告诉新京报独角鲸夹着:“由于体育版权价格高昂,ROI(投资回报率)不高,爱奇艺没有购买。”

  据了解,此前爱奇艺在体育赛事版权领域发力不大,只是切入了高尔夫、网球、搏击等领域。促使爱奇艺真正下决心在体育版权上发力,或许来自于品牌广告的诱惑,剧集综艺版权价格升高,以及体育版权较好的拉新作用。

  在8月2日结束的爱奇艺二季度财报分析师电话会上,其创始人、董事兼首席执行官龚宇称:”对下半年品牌广告持谨慎乐观的态度,原因是品牌组的广告预算基本固定,在刚过去的世界杯中,中央电视台获取了大量品牌广告组的预算,比原来的预期要多一些,可能会对下半年的品牌广告市场造成一定的影响,但是这个影响是有限的。“

  剧集、综艺等版权内容投入地不断增高,或许也是爱奇艺转向体育版权的一大原因。爱奇艺财报显示,今年一季度其内容采购和制作成本,达到39亿元,同比增长54%,在总成本中占比81%;今年二季度其内容采购和制作成本,达到47亿元,同比增长47%,在总成本中占比77%。而上述动辄十亿量级的投入,已经与此前看起来投入较高的体育版权价格不相上下。

  此外,体育版权对巩固男性用户、拉拢新用户方面也有一定成效。第三方机构QuestMobile数据显示,受到世界杯赛事直播影响,优酷移动端日活跃用户数(DAU)在6月23日破亿,相比6月初七八千的用户增长了两成多。世界杯期间,优酷移动端的人均使用时长也上涨9.8%。咪咕视频从2018年3月起开始增长,6月后增长迅猛,小组赛期间DAU峰值突破700万,新安装用户转化率也从70.6%上升至77.4%。

  与新英体育成立合资公司后,爱奇艺将间接拥有2018-2019赛季英超版权,2018-2022年欧足联国家队赛事新媒体版权。此次双方战略合作,爱奇艺补足体育版权课程,该领域或将再现“腾爱优”三分天下的格局。此前,优酷已经通过本届世界杯切入体育版权领域,且其所在的阿里大文娱对拥有较多赛事版权的苏宁体育进行了战略入股;腾讯体育虽然“战略性放弃”了本届世界杯版权,但篮球上布局较多,NBA、CBA均拥有独家新媒体版权,更早早将2019年国际篮联篮球世界杯版权收入囊中。

  当代明诚的“合纵连横”

  此番吸引爱奇艺入局,已经成为当代明诚在体育版权领域惯用的“套路”,既以资本、版权等方式合纵连横,进而覆盖最长时间的版权和最多的用户。

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