作为连续4年占据世界杯汽车界唯一赞助商的起亚
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新锦海
2018-07-08 21:26

每一届世界杯都是一次盛大的狂欢。不仅属于球迷,更属于起亚。

2018年俄罗斯世界杯,现代起亚汽车公司作为国际足联的顶级赞助商,共向俄罗斯世界杯组委会派送了954台汽车,车型包括现代胜达SUV、途胜以及起亚的K9旗舰轿车和索兰托SUV。不仅如此,世界杯上各队的大巴车均是由现代汽车赞助。

作为连续4年占据世界杯汽车界唯一赞助商的起亚,与世界杯的缘深缘浅已成为了众多球迷八卦的热点,成为了不得不说的故事。

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缘起16年前,体育营销起亚看中其内在精神

其实说起来,起亚与体育赛事结缘可以追溯到16年前,也就是2002年的澳网赞助。作为一个有品牌内在理念的品牌,起亚主张年轻、活力、激情的品牌形象与澳网所展现的活力与激情正相吻合。

其后起亚便开启了其体育赛事赞助的序幕。

真正与世界杯结缘还是由2007年说起,当年起亚凭借与日俱增的品牌实力,以及对于体育赛事内在精神的认可,成功成为国际足联(FIFA)的官方合作伙伴,并在其后连续赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。同时,作为FIFA的六大官方合作伙伴之一,不仅拿下了本届2018年世界杯的赞助资格,更是提前获得了2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。

而单本届世界杯,起亚便向赛事组委会提供了一支由410台起亚汽车组成的旗舰车队,包括索兰托、凯尊、VQ-R等车型,用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。并同时为各国球队派送了相应的服务车队,为大赛后勤做出不可替代的作用。

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世界杯赞助,服务与互动才是目的

自2002年日韩世界杯起,现代起亚已经连续四届成为汽车界唯一的FIFA赞助商,但是,纵观其多年来的世界杯赞助举动,起亚在广告轰炸上并不太多,更多侧重于对世界杯的服务,与球迷的互动。自巴西世界杯起,起亚每届的世界杯赞助除了同FIFA官方合作外,还会策划一系列的线上线下活动,如当时巴西世界杯大噪一时的“语言帝” 麦克隋,是集激情、风趣和亲和力与一身,起亚盛情邀请这位语言天才加入,共同制作了“麦起亚Show-巴西世界杯特别节目”系列视频,形成章鱼预言帝比赛预测、网络剧播放和消费者互动三部分在巴西世界杯期间持续更新,带给球迷别具一格的世界杯体验。

而本届,在赞助四届之后,起亚更是加大投入,在大力赞助车队的基础上,更是发起了一系列相应的赛事活动,包括“球童招募”“玩赚大赢家?世界杯优惠竞猜”以及众多的“试驾礼”等等,邀请球迷一起玩耍互动,与球迷共同分享足球带来的激情,与携消费者一起度过一次体育精神的盛宴。

“我们世界杯营销的核心诉求不仅是品牌宣传,更是要和球迷一起玩”,起亚汽车(中国)总经理尹泽镐表示。

起亚非常清楚,赞助是一次与消费者大范围的接触,只有与球迷一起玩,并且玩得痛快、玩得疯狂,才能真正达到与客户沟通的目的,这也是足球赞助真正成为营销战略的核心元素的有效方式。从而与客户分享足球带来的激情,建立彼此间的情感纽带。

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秉承起亚精神,东风悦达起亚

起亚中国总经理尹泽镐曾表示。“8年前的欧洲,几乎看不到起亚车,但是现在遍地可见,通过世界杯、欧洲杯这些赛事的参与,欧洲人改变了对现代起亚的看法。”

这句话从一定角度让人们窥探到体育营销带来的巨大效果,但同时也让人们认识到起亚走出国门走向世界的愿望。

而作为中国来说,无论是体育还是汽车都是起亚绕不开的话题。东风悦达起亚立足中国,多年来秉承起亚的体育营销策略,崇尚体育的内在精神追求,近年来,陆续赞助了亚洲男篮锦标赛、东亚男篮锦标赛、斯坦科维奇杯、四国女子篮球邀请赛、FIBA钻石杯篮球赛等一系列世界级篮球赛事,以及中巴足球友谊赛、环太湖国际自行车赛等知名体育比赛。彰显其品牌精神。不仅如此,东风悦达起亚还组织开展了五人制足球赛、全国乒乓球挑战赛、澳网观战团、世界杯观战团、欧洲杯观战团等群众参与性极强的体育活动。通过在体育领域开展营销合作不仅为中国体育事业的发展提供了支持,也成功将品牌理念中的激情与活力传递给更多消费者。

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