同时用户对高性能的需求也日益提升
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新锦海
2018-11-06 09:31

中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布的《中国电器线上市场分析报告》(下称《报告》)显示,预计2018年全年电器电子类技术消费品整体零售市场销售额将达到2.775万亿元,同比增长12.3%。其中,线上电脑数码市场呈现出高速增长的势头,数码相机零售均价涨幅达到了两位数。值得一提的是,京东电脑数码线上市场各领域的份额均超过60%。

同时用户对高性能的需求也日益提升

图 :中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院日前发布《2018电器线上市场分析报告》

根据《报告》可以看出,中国线上电脑数码零售市场迎来三大发展趋势:首先,产品向着高端化的方向发展;其次,品质升级与服务升级成为级的消费升两大方向;最后,购买渠道线上线下融合是大势所趋。对于中国电脑数码行业来说,这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。

同时用户对高性能的需求也日益提升

图:电脑数码线上增长迅猛 京东线上份额均超60%

线上零售占比超过50% 产品高端化趋势明显

据《报告》显示,随着线上市场的发展以及大众对网购接受程度的不断提高,消费者购买习惯日益倾向于线上渠道。此外,2018年1-9月,笔记本、电脑台式机和数码相机线上零售在总销量中的占比均超过50%。

与此同时,市场竞争进一步加剧,渠道分化与洗牌日益明显。就市场格局来看,京东、天猫和苏宁等三大电商龙头的数码电脑网购零售额均有大幅增长,但市场份额仍然保持不变,京东仍处于绝对领先地位,据现有数据统计估算,京东笔记本线上零售份额为71.4%,占零售总销量的41.6%;品牌台式机线上零售份额达86.2%,占零售总销量的46.3%;数码相机线上零售份额达60%,占零售总销量的37.9%。也就是说,仅京东的线上销售额,就已经接近国内线上线下所有渠道的50%。

同时用户对高性能的需求也日益提升

图:笔记本线上零售占零售销量58.2% 京东线上份额71.4%

在产品方面,电脑数码市场的发展方向各有不同,但总体与消费升级的潮流趋向一致,向着高端化迅速迈进。其中,轻薄型笔记本成为笔记本市场增长的驱动力,带动市场销量出现回暖迹象,同时用户对高性能的需求也日益提升,超轻薄高性能笔记本成为消费者的首选。

台式机零售市场(含DIY)的电商渠道整体保持增长,消费者期待PC能够满足在数字化工作、学习、生活及娱乐等多个场景的使用需求。而且消费者越来越注重品牌价值,品牌台式机市场占比不断增大。

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图:品牌台式机线上零售占总销量53.7% 京东线上份额超86.2%

2018年1-9月,数码相机线上零售占总销量63.2%,其中可换镜头相机传递出稳定和强劲的市场需求。《报告》预测,随着影像技术的不断创新与成本的下降,可换镜头相机的市场比重预计将进一步提高。

同时用户对高性能的需求也日益提升

图:数码相机线上零售占总销量63.2% 京东线上份额达60%

消费升级趋势明显 售后服务或成“杀手锏”

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