随着销售业绩的提升
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新锦海
2018-09-16 14:38

成立于2010年的MAXRIENY,经过将近十年的发展,首创以“奇幻复古”风格为主题,融合欧洲中世纪古堡和宫廷元素,主题明确且极具辨识度的发展之路,相较于以往小众风格而言,MAXRIENY的品牌风格更加垂直化和精细化。

市场风云变幻莫测,也给MAXRIENY带来了全新挑战,8月24日,MAXRIENY在深圳东海朗庭酒店举办品牌形象升级发布会,“Adventure in Fashion Fantasy”——全新slogan首次披露,品牌创始人兼设计总监Sara Wong 现场介绍品牌升级的方向与亮点,畅谈品牌未来的发展方向和计划,标志着MAXRIENY将在品牌风格精准化的战略之路上开启新举措,谱写新篇章。

MAXRIENY全新品牌形象升级 开启奇幻时尚冒险之旅

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动须相应,品牌探索前行

2010年MAXRIENY启程出发,以“场合化着装”为产品核心方向,以在当时国内极为罕见的欧式宫廷风格,树立品牌识别度,满足都市女性社交派对、日常及职场等多场合着装需求,运用鲜明个性设计,将欧式中世纪的奇幻概念及复古宫廷元素纳入其中,打造叛逆小女王形象。正当大家对sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鲜明性惊叹不已时,sara wong透露,品牌风格重塑初期有长达两年均处于红色预警状态。历经几季销售拉锯,市场最终为MAXRIENY的坚持带来认可,MAXRIENY成功以场合化着装区分市场,证明了MAXRIENY精准而独到的差异化之路的成功。

近十年的发展之路,品牌调整升级并行,与时俱进是MAXRIENY一贯坚持的方向和原则,在自媒体与网络销售概念还未成熟化的时代,MAXRIENY便率先走上了以互联网思维经营品牌的方向。随着销售业绩的提升,MAXRIENY以高成长率持续茁壮,正当大家认为下一步应该要扩大市场规模,MAXRIENY却在此时选择回归原点,“MAXRIENY是个永续经营的理念,所以当市场证明品牌之路是正确时,就更该反思是否已陷入被销售绑架的隐忧中。” 此次品牌形象升级MAXRIENY选择九九归原,破陈推新。服装产业作为深圳支柱产业,市场高度饱和,同质化相对严重,服装品牌需要不断注入新鲜的血液,才能保持自己的竞争力,获得消费者的认可。而MAXRIENY经年探索发展,品牌形象和运营模式已基本打造成型,在此时进行形象升级,符合市场运营情况和消费者需求的变化,进一步提升和整合品牌的内涵和表现形式,将品牌更新颖的形象呈现出来。

MAXRIENY全新品牌形象升级 开启奇幻时尚冒险之旅

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勿忘初心,根植品牌梦想

从全新Slogan“Adventure in Fashion Fantasy”即可看出MAXRIENY从未遗忘最初的梦想。MAXRIENY的定位从来都不只是一个品牌,而是跟着时代成长的时尚引领者,承载的是对生活跟梦想的期许,一直以来不断内化品牌深度,勾勒美好生活愿景,正是MAXRIENY在践行初心。

从2014年革新MAXRIENY店内空间设计,首创国内宫廷奇幻古堡的意境氛围开始,品牌的多元人文价值观得以体现,主题城堡店概念的提出是又一次品牌的自我突破,品牌文化通过多元载体呈现的更为立体丰富。

此次品牌升级继续打磨基础,深挖品牌能动力,从品牌定位做出符合市场运作和品牌长远发展的调整和升级,同时拓展品牌故事性,打造出更易为人知且空间性更强的故事线,为品牌故事的延续和发展打下基础。值得一提的是,品牌视觉形象的提升以极具艺术化的呈现方式,融合独特的品牌文化,给品牌带来全新的视觉审美,也是品牌引发消费者共鸣及构建品牌辨识度的有力举措。

MAXRIENY 从来不是一个走传统路线的服装品牌,形象升级后的MAXRIENY会做更多的尝试。随后,MAXRIENY将首次亮相巴黎“WHO’S NEXT”展会,以全新形象展示品牌新动能,同时将以多层面跨界合作打造丰富多元的品牌文化,例如与拥有海外市场及知名度的设计师合作,为这一批设计师在国内的运营和发展提供平台。同时MAXRIENY提出时尚生活概念,以时装为切入点,释放品牌的态度和主张,未来MAXRIENY的生活方式集合店亦将成为行业关注新焦点。

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