在China WOM Index跟踪的23个参展品牌中
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新锦海
2018-06-09 21:35

木村拓哉出道女儿童年照曝光 甜美微笑基因神复制

本周,木村拓哉的二女儿木村光希的出道成为时尚行业最受瞩目的话题,虽然现今为止,艺名为Koki的她只po出了一组为《ELLE JAPAN》7月刊封面拍摄的照片和花絮,然而无论是出身和与父亲酷似的长相,还是给人很“高级”的气质,都让人对这位刚步入时尚圈的新人未来的蹿红空间无比看好,即使她只有15岁!

在China WOM Index跟踪的23个参展品牌中

事实就是如此,在这个必须抓住“千禧一代”内心的时代,年轻明星也在品牌心目中拥有愈发重要的地位,或许在早几年前,只有十几岁的年龄,在大众眼里是没法hold住那些售价昂贵的高街品牌的,然而现在呢?你只能说这个时代真的是剧烈地改变了!无论是GUCCI 2018早秋还是Saint Laurent短裙,人家驾驭都相当的道地,更是于外界收获了一边倒的好评。

其实木村光希今后的进阶之路早已可以预计,看看之前为Chanel眼镜系列担任大使的Willow Smith与Lily-Rose Depp,两人分别是Will Smith与Johnny Depp的女儿,都在新千年出生的这两位娱乐圈千金,早已备受老佛爷的垂青。

而名模辛迪·克劳馥的一双儿女在作为超模进入时尚圈后,也被著名腕表品牌欧米茄相中,成为他们的品牌名人大使,而坐拥这一头衔的明星之前都有谁?妮可基德曼、乔治克鲁尼或是埃迪·雷德梅尼——无不是好莱坞的帝后级人物!而如今,佩戴欧米茄全新碟飞名典系列腕表的 凯雅·格伯 (Kaia Gerber),却已经出现在了全球机场、电视的广告中……

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如果将视野转向国内,继承了父亲陈凯歌和母亲陈红优质基因的陈飞宇,也在今年荣登蓝血品牌迪奥中国区男装千禧大使,成就足以让成名已久的一线明星艳羡!

奢侈品牌选择代言的变化,其实更加直观呈现在数据上,据不完全统计,自2015年到2018年第一季度,高端品牌选择明星代言合作数目占比由12%已提升至24%,足足增长了一倍!与国内艺人合作的外资品牌超过半数,高达54%,而各大品牌启用的艺人中,“90后与00后”的比例也水涨船高,由19%增长至44%。就在不久之前,腕表圈迎来的一波新鲜血液让人惊呼“变天”,无论是顶级流量担当,又或是炙手可热的偶像新势力,都在打破人们对于高级腕表与成熟男士之间联系的固有思维。

5月14日,瑞士高级腕表和珠宝品牌Chopard萧邦在第71届戛纳国际电影节,迎来最年轻品牌大使——王源。百年腕表品牌与年轻的00后鲜肉携手合作,这样的“官宣”固然重磅且让人惊讶,但两方的结缘却并非突然,毕竟在今年3月,王源就受到萧邦品牌方邀请,前往瑞士出席出席巴塞尔国际钟表珠宝展,搜狐时尚在当时也在前方进行了独家报道,这次短暂一日瑞士之旅,如今看来成为两者正式合作的重要标识。

如果再把时间向前追溯半年,你会发现萧邦管理层对于市场“年轻化”的思维模式已经确立已久,去年年末,萧邦于北京举办的“L.U.C——工坊的艺术”亚洲首展上,除了邀请甄子丹、刘涛、罗晋这些与品牌有稳定良好关系的明星外,一个名字的加入却让人十分吃惊:那就是王俊凯!

小凯的加入让这场本来只定位专业和小众人群的展览,在社交网络上拥有了令人目眩的影响力,配合王俊凯的萧邦背景板照片在网络上得到了迅速传播,这些似乎都让品牌看到了一位拥有亿万级关注度的明星所具有的恐怖效应。虽然之后王俊凯在其后一个月,与和他年龄和定位契合度更高的瑞士著名时尚腕表品牌SWATCH携手,不过这次让萧邦获得“甜头”的尝试,一定程度上也影响到了日后的决策。

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