这意味这刘强东对他的充分信任
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新锦海
2018-05-26 14:20

  随着中国年轻一代消费者最受关注的两大节日618和双11的逼近,一年一度的时尚电商大战再度拉开帷幕,与往年不同的是,今年的焦点不再是价格和品牌商,而是由全渠道零售概念引出的科技新浪潮。

  今年1月,京东时尚迎来了一位新的掌权者,他就是接触时尚行业仅4个月的“新人”胡胜利。在京东3C部门深耕多年的他,于今年初正式被任命为京东时尚生活事业群总裁,统管时尚事业部、居家生活事业部、TOPLIFE和拍拍二手等。

  对60多个商家的走访调查后,这位京东老将在5月9日举办了京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会,并一口气拉来了京东五个平台事业部门的副总裁为其站台。

  实际上,在此次大会前,胡胜利已就无界零售赋能时尚进行了三次路演,这次大会更像是一个阶段的成果展示,也是京东时尚正式向竞争对手阿里巴巴发起的挑战。

  在胡胜利上任后,京东时尚迅速完成了几件大事:

  3月14日,手机京东首页接入唯品会,打造超级流量端口;

  3月15日,京东代表电商担任2018年BFC(British Fashion Council英国时装协会)时尚设计基金的评审;

  3月26日,京东与BFC的合作再次升级,在上海举办2018 AW时尚新品发布秀。

  尽管胡胜利在会上一再强调自己还只是时尚界的一件“新衣服”,但他的丰富行业经验有目共睹。在他的带领下,京东的3C部门现已成长为全中国第一,甚至在全球也处于领先地位的业务。据数据机构GfK发布的《2017年3C核心产品市场回顾报告》显示,京东在2017年1月至8月的3C产品零售额同比增长35%,在3C线上市场占比超过50%。

京东的最后一个战场,谁在点火?

  有分析称,将入侵时尚最重要的一个板块交给胡胜利,京东已压上了最大赌注

  而由胡胜利牵头、主打黑科技的京东之家也在过去短短一年多的时间里交出了漂亮的成绩单。截止今年3月,京东之家和京东专卖店在国内30个城市已拥有314个销售点,店面平均运营效率均超过同类传统线下门店。

  在3C领域获得了肯定后,胡胜利似乎已做好将其无界零售的成功经验复制到时尚行业的准备。不过,时尚终究与3C是两种截然不同的生态,用数码科技的打法来玩时尚,这在行业内尚无先例,但将入侵时尚最重要的一个板块交给胡胜利,这意味这刘强东对他的充分信任。

  这场仗要怎么打?

  为更好地利用自身具备的大数据优势来赋能时尚事业,京东的用意是把无界零售的丰富经验在时尚事业群继续夯实。自2015年以来,京东便频频通过带领国内品牌以及与全球四大时装周合作等方式,不断提高自身在时尚圈的存在感。

  从入侵全球四大时装周到与CFDA、BFC达成战略合作,从吸引奢侈品牌入驻到自建奢侈时尚电商平台TOPLIFE,从布局线上时尚矩阵到运用大数据赋能品牌,京东正在逐渐征服时尚圈。

  据数据显示,京东服饰近几年来的发展非常迅速,连续5年的复合增长率超过100%,目前是京东增速最快的核心品类之一,而京东时尚事业部也早已成为京东商城增速最快的业务板块。

  不过,去年的一次品牌集体出走让京东时尚开始警惕,在增强自身时尚辨识度的同时,如何扎实去为商家和消费者提供更优化的服务才是根本,去中心化的新电商模式也被提上日程。

  胡胜利在接受时尚头条网采访时强调,曾经以价格战为主要打法的时代已经结束,营销从来就不是一个固定的思路,没有固定打法,玩法是在不断的实施总结改革中产生的,营销的本质就只有一点,不断创新,有意义地满足顾客需求,既要满足现在的需求,也要满足潜在的需求。

  现在,胡胜利正不断动用资源来扩大其“时尚朋友圈”。

  在此次大会上,胡胜利请来了京东集团CRO张晨、京东商业提升事业部负责人颜伟鹏、京东大数据部平台部负责人翁志、京东微信手Q业务部负责人侯艳平、京东平台运营部负责人韩瑞、京东商城技术委员会主席黎科峰、京东无界零售赋能事业部负责人林琛、京东集团AI平台与研究部AI研究院副院长梅涛等一众高管组成豪华策略宣讲团,正式推出平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心策略,首次面向业界系统阐述京东时尚事业部的策略方向。

京东的最后一个战场,谁在点火?

  图为京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会现场

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