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2018-07-09 09:32

2018-07-05 08:00 来源:三声资本 设计 /互联网 /微信

原标题:融资发布丨获600万天使融资,「时间知道要做育儿亲子领域知识付费服务商

在知识付费进入下半场、市场内容良莠不齐的情况下,极度细分的知识付费领域对内容产品有了更高的要求。时间知道将“对知识内容精耕细作、解决内容供给侧问题”视为初创公司的机会窗口。

作者 | 邵毛毛

《三声》(微信公众号ID:tosansheng)获悉,知识产品创作运营服务机构“时间知道”今日宣布已完成天使轮融资,投资方为微影资本。本轮融资额为600万元,资金将主要用于团队拓展、产品升级、品牌推广和渠道建设。

成立于2018年初,时间知道将知识产品的“创作”和“运营”定为团队发展初期的重点,具体而言就是签约“知识合伙人”,合作打造以音频、视频和图文为主的知识付费产品,同时在全平台输出课程产品。

创始人&CEO闫鹏认为,在知识付费进入下半场、市场内容良莠不齐的情况下,极度细分的知识付费领域对内容产品有更高的要求。时间知道将“对知识内容的精耕细作、解决内容供给侧问题”视为初创公司的机会窗口。

团队选择从“亲子育儿”场景切入知识付费赛道,并将内容问题的解决方案拆分为两步。闫鹏说,“我们发现市场上找不到好的育儿课程的原因是内容端或运营端出了问题”,因此,团队试图与该领域专家合作打磨课程,然后根据适配性原则对接平台。

目前,时间知道已在十点读书/十点课堂上线《小鱼魔法数学》、《家的空间管理术》、《猫博士的超级作文课》,并在有书App上线《用得上的经济学》、《小鱼数学应用题》等课程。其中,《家的空间管理术》(定价99元)于6月18日推出,现已售出10000余份,而同样定价的《猫博士的超级作文课》在近期上线10天内售卖量接近8000份。

“我们的知识付费产品逻辑是,以亲子育儿内容为排头兵进入家庭,主要目标对象是妈妈群体,未来团队将围绕女性的成长、家庭生活方式开发课程,在此基础上还会推出投资理财、关系管理等升维课程。”闫鹏告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng)。

从育儿场景切入

体现出来的人格魅力

时间知道创始人&CEO 闫鹏

闫鹏的创业笔记在2017年9月记录了第一个字符,其中早期的大量内容是来自创业筹备期所拜访平台的反馈和调研数据。

当时,身为阿里巴巴大文娱优酷土豆事业群财经中心负责人的他决定离职创业,选择的方向是知识付费领域。2012年的夏天,在中关村创业大街的车库咖啡,作为优酷财经负责人,他全程参与了《罗辑思维》的早期策划,也亲眼见证了《罗辑思维》和此后知识付费领域的一路高歌猛进。

但时间来到2017年下半年,知识付费领域面临的是一半是火焰、一半是海水的局面。得到、知乎live、分答、喜马拉雅FM等玩家在快速跑马圈地中成为颇受关注的公司,但公众对课程复购率低、平台专栏打开率下滑等质疑声一直存在。

流量红利和先发优势已过,市场对此时进入的创业者并不友好,而面向垂直内容领域进行深度挖掘成为了从业者的共识。同时,伴随着得到、喜马拉雅FM等知识付费平台的崛起,其对内容的饥渴使优质内容和源头生产者成为争夺的焦点。

“我们和得到、十点读书、有书、宝宝树、凯叔讲故事、核桃Live、豆瓣时间、丁香妈妈等综合类、垂直类平台渠道都聊过,甚至小鹅通、新榜等工具类平台也都接触了,大家一致的反馈是目前对知识付费课程的需求量非常大。”闫鹏说,时间知道想成为各知识付费平台的内容提供商,“我们来甄选老师、打磨课程体系、出运营方案,并对接给流量型平台最适配的内容”。

该定位很大程度上取决于团队基因。“内容人”和“传播者”,这是闫鹏给自己和团队总结的两个重要标签。若更具体的归纳,他和时间知道团队的标签也可以是“财经”、“媒体人”、“传播者”、“奶爸”和“辣妈”。

从2003进入职场,他作为电视人先后供职于北京电视台、湖南卫视,后在就职优酷期间打造了《老友记》、《创业分子》等商业谈话节目,曾是媒体人和互联网从业者的闫鹏懂内容也懂传播,而奶爸的身份更让他从用户角度清晰感知到亲子育儿类知识付费内容的匮乏,“内容是性价比最高的流量获取方式,与之相对的是婴儿潮的到来,这些都注定了这将是一个极大的市场”。

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