母婴拥抱AI也是意料之中
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2018-06-13 14:00

响铃:进入深水区的母婴行业,AI成了新的催化剂?

2018-06-06 11:51 来源:砍柴网 宝宝树 /电商

原标题:响铃:进入深水区的母婴行业,AI成了新的催化剂?

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

移动互联网让一年一度的“六一秀童年节”变得更加普及,朋友圈的便捷分享加上一些特色的H5还使得“节日气氛”更加浓厚了一些。这其中,一款人脸识别用户头像、一键回到小时候、满足童年遐想的“定制儿童节”H5一度刷爆朋友圈,无数的装嫩梦想被实现。

母婴拥抱AI也是意料之中

宝宝树发起“定制儿童节”活动,一键变回童年容颜

这说明,AI图像识别与母婴领域有充分关联的可能,针对婴幼儿的图像识别技术正在不断成熟,需求也开始显现。而另一边,互联网母婴行业从PC时代升级而来,也已走入深水区,利用可与之结合的AI技术寻求新的市场可能也在意料之中。

比如,知名母婴家庭服务平台宝宝树日前对外宣布,包括独有的婴儿哭声识别在内,其AI应用已取得阶段性成果。很明显,AI将是母婴家庭服务领域下一个竞争赛点。

母婴+AI既有可能,也有必要

母婴和AI的结合,源于母婴行业本身的成熟和足够的数据积累。

1、进入深水区的母婴行业,已经足够成熟

行业已经经过洗牌、包括宝宝树在内已有许多比较成熟的产品、目前少有新玩家具备实力和资源加入,这些是母婴行业进入深水区的标志。

而母婴行业继续前行的动力仍然十分强劲。一是中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)进入生育高峰期(25-34岁),生育率均超过 40‰;二是国家取消计划生育政策,促使30岁以上人群的生育率再次上升,第四次婴儿潮正在酝酿之中;三是消费群体的升级和消费升级,这一趋势在母婴实体产品/服务上更为明显,在一些评论人士看来,“挣小孩的钱”甚至已经排在“挣女人的钱”前面。

无论从规模还是前景来看,母婴行业都已经足够成熟,这样的行业拥抱AI已经有了充分的可能。

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2、母婴还有数据金矿,AI或成挖矿机

除了母婴行业成熟有了拥抱AI的可能之外,在必要性方面,母婴拥抱AI也是意料之中。资本加码使得母婴市场越来越标准化、规模化,发展路线清晰、明确。2017年以后,母婴行业投融资三大核心趋势为:内容创业、人工智能和母婴新零售,很明显人工智能早已被资本所看中。

作为早于移动互联网时代的产品,母婴行业多年来已经积累了大量的垂直化数据,作为行业领头羊的宝宝树,其深耕行业已经超过10年,这期间大量的母婴数据都高度可转化。形象地说,母婴已经形成一座数据金矿,AI或许是那个最恰当的挖矿机。

正如,宝宝树的AI开始应用于婴儿哭声的识别,一定是在过去大量的数据和经验积累之上,白手起家贸然去寻找这么多“哭声”对症训练AI模型,可不那么简单。

母婴内容不是信息流,AI应用有内容、工具与产品三个层面

在AI如何应用方面,内容推荐显然是互联网母婴产品应用AI的一个重要方面,但从母婴行业本身的属性来看,仅仅有精准的推荐是不够的,在内容、工具与产品三个层面,AI都应当发挥其价值。

1、内容层面,用户属性更决定推荐偏好

在内容推荐机制上,今日头条、百度信息流大户都是以“使用习惯”来决定如何推荐内容。用户过去看过什么、看了多久、是否点赞留言等,决定下一波推荐的情况。这造成了“信息茧房”现象,用户看的东西越来越局限,最终只被不断的狭隘信息包围。

对一个健康的互联网母婴产品而言,显然不能如此,良好的推荐不但是对用户获取内容质量的一种负责,反过来也利于母婴行业增强产品的厚度,培养更多良好使用习惯的“粉丝”。

而在母婴内容推荐层面,用户属性可能更决定推荐的偏好。宝宝树的AI应用在推荐层面十分注重受众本身的定位,为不同孕龄的用户提供不同的母婴内容,年轻的孕妇有知识讲解、新潮育儿经等,年纪大点的甚至高龄孕妇,可能在如何保障孕期胎儿安全、如何避免高龄孕妇孕期疾病方面更有偏向一些。

而且,宝宝树的多维度人群画像还能给不同的家庭角色(爷爷奶奶等非父母角色)推送不同内容,尽量满足所有层面的用户,扩大产品的受众面并提升满意度。

母婴拥抱AI也是意料之中

宝宝树孕育APP为不同用户智能推荐内容

2、工具层面,除了资讯获取还要解决现实问题

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