是攻克繁杂庞大的母婴市场的关键
母婴
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新锦海
2018-05-25 14:15

  时至今日,我国母婴行业正面临着巨大的市场需求和发展机会。传统消费观念的转型推动母婴消费方式的不断升级。电商和物流的发展削弱了地域的界限,母婴品牌的销售路径已不再是按单一的年龄层次、地域、喜好来迎合某一部分的受众,而是朝着多元化、智能化的方向来面向更广阔的群体。由目前的国内市场看来,传统的母婴品牌由于原有的市场份额和销售模式,正面临着产品的迭代升级,而新兴涌现出的小众品牌,或因某些产品功能和品牌调性契合了当代年轻人消费需求,反而表现出了蓬勃的市场主导性,引领着整个母婴市场朝向更年轻、更贴合互联网的方向在发展。

  

是攻克繁杂庞大的母婴市场的关键

  消费者信息来源多元化 育儿理念全面升级

  当代年轻人对于信息的接收途径正随着互联网去中心化的发展而日渐分散化,品牌方所需要攻陷的,是一群聪明、前卫、信息来源多元化的消费者。十几年前,新手父母的育儿理念还来自老一辈的经验相传,而现如今,他们摒弃了这些传统的理念。母婴论坛、垂直门户、育儿类微信公众号、甚至是当下最流行的抖音短视频,都可以成为他们汲取育儿知识的平台。比起经验,他们更崇尚科学;相较传统,他们更愿意依靠科技。擅于尝试新鲜有效的育儿方法是这一代新生父母的通性,所以,在对母婴类产品的需求上,他们也有着异于以往的诉求。

  迎合新生代父母消费需求 功能性突破是关键

  国内电商的蓬勃态势,让产品的价格、口碑、功能性都在一定程度上实现了透明化的显现。当我们选购一款母婴产品时,即可以在品牌官网和综合性电商网站上查看详细的介绍,比较不同商品间用户评论的差异,也可以走进线下实体店,体验和触达这些实际的功能,甚至也可以通过海淘买到国外最新的同类产品。一言以蔽之,当代年轻父母的选择面十分宽广,他们不再跟从单一的品牌进行全面的选购,维持品牌忠诚度的前提是系列产品都能满足父母和宝宝的阶段性需求。所以,想要获得他们的青睐,除了需要了解他们的触媒习惯和价值观念,还要在产品的功能上下功夫,在快节奏运转的当代社会,“省心,省时,高效”是年轻人对产品性能的至高要求,母婴产品能否在遵从科学的条件下简化他们的育儿步骤,是攻克繁杂庞大的母婴市场的关键。

  

是攻克繁杂庞大的母婴市场的关键

  新兴国产母婴品牌厚积薄发 引领市场智能化变革

  在国内诸多如贝亲,五羊,好孩子等传统母婴品牌正在向着电商化转型的时候,许多新兴的母婴品牌借助电商平台的优势完成了产品萌芽期的市场铺垫。如主攻智能母婴产品的婴儿香便是其中之一,婴儿香在产品功能的研发上以协助家长科学育儿为出发点,利用最新传导和物联网技术,使其具备体温监控,尿湿监测等智能化功能。对于有新生宝宝的家庭而言,甜蜜与负担是同时存在的,而一款可以帮助当代父母减压,监测宝宝健康而且兼具实用性的婴儿床无疑击中了年轻父母的诉求点。类似于婴儿香这样的新兴小众母婴品牌还有很多,但产品性能也层次不齐,但它们的出现一定程度上打开了母婴市场整体的智能化转型之路,引领母婴产品朝向更人性化,智能化的方向发展,而在不久的几年后,国民母婴生活必将迎来一个新的智能时代。



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