让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升
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新锦海
2018-08-09 14:06

原标题:圳文化产权交易所打造全国首个媒体资产托管中心

8月8日,全国首个媒体资产托管中心”在深圳广播电影电视集团正式发布,该中心由深圳文化产权交易所发起成立,由天脉聚源传媒科技有限公司运营。

让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升

深圳广播电影电视集团总经理刘璋飚

让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升

深圳广播电影电视集团副总编辑、深圳文化产权交易所董事长于德江

让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇

让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升

CTR央视市场研究股份有限公司央视研究战略发展总监刘会召

国家文化和旅游部、深圳市文体旅游局、深圳广电集团、天脉聚源传媒多位领导、以及社科院、传媒大学、央视市场研究股份有限公司的多位广电领域专家出席发布会,与22家省级卫视及全国各地百余家电视台,金融机构、企业代表近300位嘉宾,共同见证这一创新业态的启动。

让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升

启动仪式

解决电视广告“饱者恒饱,饿者恒饿”现状

如果把媒体广告投放总量比作一个大蛋糕的话,以电视媒体为例,电视广告的整体现状可以形容为“饱者恒饱,饿者恒饿”,大量的广告资源集中于头部卫视,而其他电视媒体广告经营持续下跌。尤其是近几年,地面频道广告遭到断崖式的下跌,很多频道生存状况堪忧,大量广告资源闲置。据统计,全国各级电视台每年拥有5000亿元的广告产能,从2016年到2018年的统计数据看,平均每年只有1000亿元的广告被售卖,也就是说这其中有80%的“电视广告”牛奶被倒掉。

反观广告主一方,在广告投放的过程中,痛点往往集中在以下几个问题“费用、时间、媒体选择”。在有了预算、找到了合适的代理商,但是却因为广告价格谈判和各种复杂的流程错过了最佳投放时机;而大量成长型企业体量小,在预算不足的情况下投放广告的选择性又很低,导致投放难,广告资源也无法得到充分流动与交易。

为解决目前媒体广告资源未能充分流动、购买成本高及大量成长型企业媒体广告资源投放难等痛点,深圳文化产权交易所发起、天脉聚源传媒科技有限公司运营的全国首个媒体资产托管中心,提供一种全新的电视台广告资产变现方式,让社会资本充分参与媒体资产流通;让媒体用广告资产参与产业链投资计划、主导广告资产的价值传播;让品牌通过互动,连接洞察消费者行为。

建立创新广告价值链,推动多方参与者实现共赢

目前媒体广告产品形式单一、销售策略单一、交易方式单一,如何在新形势下、新的市场环境下抓住机遇,打造广告产品的多种形态,成了众多媒体高度关注的热点,媒体资产托管中心的上线就是为广告产品的交易提供了另一种可能。“文化产业板”媒体资产托管中心通过交易所平台,整合媒体主、品牌主、广告商、消费者多方资源,由媒体主预先提供“广告资产”,广告商提前持有“广告资产”,品牌主使用“广告资产”、消费者分享“广告资产”,打破传统的广告投放与采购模式,建立创新的广告价值链,推动多方参与者实现共赢。

让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升

天脉聚源传媒科技有限公司董事长伍昕(右5)与电视台代表签约仪式

发布会现场,首批入驻媒体资产托管中心平台的电视台代表进行了现场签约,广东卫视、深圳卫视、山东卫视、河南都市频道、山西科教频道、山东综艺频道、河北农民频道、河北影视频道、青岛电视台、济南电视台作为首批媒体主签约入驻。首批签约入驻的电视台代表表示,希望通过“文化产业板”媒体资产托管中心这一创新模式,把“广告时间”转换成一种“资产”,用“金融”理念经营,让传统电视的广告创收量实现“质变”的提升。

全媒体背景的交易所平台,创新“媒体+金融”新业态

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