累计阅读量超过 29.8 亿、视频及短视频播放量突破 2 亿
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新锦海
2018-07-04 09:03

2018年6月29日,奥璞国际与交通大学海外教育学院联合主办的「金梧奖移动广告创意节暨第四届WMMS全球移动营销峰会(简称「金梧奖」)」,在上海安曼纳卓悦酒店隆重召开。金梧奖移动营销峰会是当今国内最高级别的互联网品牌广告创意大会,能够有幸荣获「金梧奖」也成为各个企业具备顶尖市场营销能力的象征。

累计阅读量超过 29.8 亿、视频及短视频播放量突破 2 亿

作为移动营销领域的风向标,本届金梧奖创意峰会采用论坛 + 案例大赏模式——论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南,峰会覆盖品牌主、广告公司、媒体、科技公司、自媒体、MCN 等行业机构多达数百个,更吸引了上千名品牌和营销行业精英参加。

累计阅读量超过 29.8 亿、视频及短视频播放量突破 2 亿

作为本届创意峰会重头戏,「金梧奖」移动营销案例大赏评选历时五个多月征集素材,近三百家品牌、媒体和营销机构参与评选,其中包括上汽通用汽车、方太、携程、美团点评、首汽约车、良品铺子、名创优品、博世中国、17173、腾讯、京东、网易、微博、搜狗等知名互联网品牌,提交案例作品数高达近八百件,创下历年新高。

在本届大奖评选中,17173 新媒体集团无疑成为互联网新媒体行业的明星——在竞争激烈的新媒体领域,17173 凭借「天龙八部手游 IP 营销案例」荣获「IP 营销类经典案例奖」,而总经理赵佳女士也荣获「年度内容创新领袖人物」大奖,一举包揽企业和个人两项大奖,让 17173 成为本届金梧奖互联网新媒体领域的最大赢家。

17173 平台在国内顶尖奖项评选中独揽两项大奖已非首次。在前不久举办的互联网周刊 20 周年大会上,17173 就同时获得「中国互联网 20 年最具影响力游戏媒体平台」和「中国互联网 20 年游戏媒体魅力领导者」(总经理赵佳女士个人获奖)两项荣誉。而在本次金梧奖中,17173 再度分获平台和个人项目大奖,充分显示出平台在品牌建设、新媒体传播、IP 打造等领域的独到优势。

在互联网新媒体行业,17173 平台一直走在同业者前列,承担起新媒体先锋者和探路者的重担。在赵佳女士的带领下,17173 首次提出「文化(Culture)切入、社区(Community)激活、成本(Cost)优化」的「3C」战略,重点围绕人格化、独立化、多元化、去中心化的核心思路,搭建了垂直交叉、完整覆盖的新媒体矩阵,并孵化了大批新媒体 IP,形成了独到的影响力。目前,如今,17173 媒体集团旗下已经拥有上百个自媒体品牌和帐号,忠实用户超过 7000 万,累计阅读量超过 29.8 亿、视频及短视频播放量突破 2 亿,骄人的成绩令全行业瞩目。

在本届金梧奖上,获得「IP 营销类经典案例奖」的项目「天龙八部手游」就充分展现了「3C」战略在 IP 打造、品牌营销、市场整合上的独到优势——17173 抓住武侠文化中的标志性符号,从经典影视剧《天龙八部》入手,通过深挖天龙八部生僻字、传播天龙「龘」文化等互动形式快速激活玩家热情;在积累大量用户之后,17173 迅速建立玩家社群,解决玩家问题的同时培养核心玩家群体,并以游戏内福利 + 实物奖励的方式鼓励玩家自主产出游戏文化内容,建立良性的 UGC 生态。而在具体的传播运作上,17173 采取多点曝光、多方展示、多渠道传播的强辐射方案,以最低的成本投入获得了最大化的传播效果,最终帮助「天龙八部手游」内容曝光次数突破 7900 万、外拓分发多达 72 次,游戏礼包激活率 85%,连创行业新高。不仅取得了良好的市场反馈,更成为品牌营销界教科书般的经典案例。

累计阅读量超过 29.8 亿、视频及短视频播放量突破 2 亿

17173 取得的成绩离不开总经理赵佳女士的带领和指导。赵佳女士相继于金山、搜狐(游戏事业部)、上海冰动游戏等国内顶尖游戏企业担任要职,在游戏行业内拥有十余年战略、策划及管理经验,是中国最早从事网络游戏营销及管理的专业人士。除了指导「天龙八部」等游戏项目的市场运营外,赵佳女士还为 17173 制定了系统的品牌战略。赵佳女士提出,17173 作为一家游戏新媒体,应在内容布局、IP 打造、业务拓展等方面大胆创新,除了保持既有的高水平网媒整编能力,还要不断结合互联网科技的发展趋势和广大互联网游戏玩家的审美和诉求,推出大量原创栏目和自媒体品牌,在风格差异化、热点把握、观点性和深度上建立新的竞争优势。

在本届金梧奖上荣获两项大奖后,17173 也将进入新的发展阶段。赵佳女士表示,游戏行业已经进入新的发展阶段,游戏新媒体也需要紧跟市场变化,及时调整自身策略,不断贡献能让玩家和读者满意的高品质内容。17173 平台将继续发挥自身在自媒体矩阵建设上的实力,并抱着开放、多元的心态与各类游戏平台和游戏项目展开合作,打造更多精品案例,并推动游戏新媒体乃至整个游戏行业的长远发展。

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