分别通过衣、食、住、行等生活化场景图文并茂地展示出品牌独一无二的“刷新自己的每一刻”场景
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新锦海
2018-05-31 09:32

原标题:平安信用卡跨界联合20大品牌,走心操作玩转社交媒体

2018年的“跨界营销”可以说是精彩纷呈,众多CP品牌们的合作看点颇多,而5月25日,平安信用卡携手银联、万事达、VISA、美国运通、海南航空、康佳电视、戴尔、周大福、三星、顾家家居、华为云服务等20家一线品牌基于平安信用卡“懂你·刷新自己的每一刻”这一全新品牌年度主题联合发布账单故事,通过讲述用户走过人生重要时刻、刷新自己的成长瞬间,给大家带来不小的惊喜。截止到目前,该话题互动已破百万,用户参与量增长趋势不断攀升。

分别通过衣、食、住、行等生活化场景图文并茂地展示出品牌独一无二的“刷新自己的每一刻”场景

在互联网时代,随着品牌、产品的大爆发,仅靠自身品牌营销、会员激励的方式获得消费者的青睐的单线程时代已经悄然而逝。越来越多的品牌通过联合营销方式打破垂直产业的壁垒与顾客建立强关系,从而一定程度上扩张了品牌的市场和消费客群,同时提升了品牌口碑。

25日当天,平安信用卡官方微博首发为“中国平安30周年”庆生图文,以“账单故事”作为切入点,结合年度主题“懂你·刷新自己每一刻”邀请众多品牌一起发放惊喜制造悬念。随后20家品牌先后跟进,分别通过衣、食、住、行等生活化场景图文并茂地展示出品牌独一无二的“刷新自己的每一刻”场景,彰显其激励用户刷新自己的每一刻的美好主张。既生动展现了CP品牌的产品核心特点,又通过一个个有情感的用户故事,将年度主题带入,堪称点睛之笔。图文发布同时发起互动活动,参与品牌采取送福利的方式,不仅增加了活动的趣味性,而且激活了用户的参与热情。配合网红KOL的转发传播,进一步扩大了活动的影响力。

分别通过衣、食、住、行等生活化场景图文并茂地展示出品牌独一无二的“刷新自己的每一刻”场景

当下年轻的一代被称为最无法感同身受的一代人 ,想要打动年轻人并非易事。 而平安信用卡这次的“账单故事”从年轻人的视角出发,用轻松活泼甚至有点俏皮的语言,阐释出小额消费背后的大信念,消解了大额消费时的紧张感,让每一个故事都拥有了独一无二的感性体验。如深圳航空的账单故事:“带你去看诗和远方,也带你回到熟悉的故乡”——表达的是出行渴望和思乡情怀;而网红品牌丧茶眼里的账单故事则是:“假装丧来迷惑生活,其实早就准备好了正面刚”——抒发的则是年轻人活跃在职场的自我激励。此次的联合营销不仅玩出了新鲜,更是玩出了趣味,玩出了能量。

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品牌联合除了气场相对、理念相符,契机也同样重要。这次,卡位中国平安集团成立30周年司庆日5月27日前的关键时间节点,平安信用卡携手20家品牌的联合营销,通过发起“刷新自己的每一刻”主题活动,希望能够与持卡人建立有温度的感情连接,让每一位用户都能感受平安信用卡陪伴不同用户走过人生重要时刻、刷新自己的成长瞬间。借此活动,将中国平安集团“30,更懂你”的主旨做了更加落地的阐述,同时也是平安信用卡对自身品牌发展的又一次“刷新”。

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