将为视频行业内容价值观注入一股清流
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2018-05-19 14:16

拿下视频业务关键“入场券”,一点资讯上演「风景这边更好」

2018-05-15 21:25 来源:太保乱谈 视频 /互联网 /短视频

原标题:拿下视频业务关键“入场券”,一点资讯上演「风景这边更好」

5月14日晚,多家媒体报道称,移动内容平台一点资讯已经获得了由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》,这意味着早已跻身国内互联网“独角兽”企业的一点资讯将切入内容视频业务战场,讲出新的故事,同时也将为这一原本就格局未稳的领域再添变数,引发业界关注和热议。

短视频领域冰火两重天,合法服务资质成最重要门槛

近半年来,短视频领域可以说是异军突起,根据第三方数据分析公司QuestMobile统计的2017年数据报告显示,用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%,而整个国内移动视频行业月度用户总规模已经突破10亿,其庞大的市场发展潜力已经得到业界公认。

而短视频作为与图文、直播比肩甚至更加符合当前海量网民群体使用习惯的内容形式,已经成为了新闻资讯和内容分发行业入局者的兵家必争之地。

但与此同时,监管层面的跟进也正在加速,事实上,放眼整个内容分发领域,监管门槛的提高都是势在必行,这其中的一个重要表现正是合法服务资质的获取。

早在去年年末,头条就因缺乏服务资质违规提供互联网新闻而被约谈,而在不久前,热火朝天的短视频领域也进行了大规模整改,如抖音宣布关闭直播和评论,秒拍展开涉未成年违规违法内容的专项清理,快手宣布招募3000名内容审核人员并推出“家长控制模式”等等。

究其原因,根据广电总局的通知显示,除了播出有违社会道德节目,头条、快手同样存在在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱视听行业秩序的问题。

这一方面体现的是,处于野蛮生长阶段的短视频领域为了吸引眼球收割流量,各种低俗、恶趣味的视频频出,一应平台在内容把控审核方面存在着诸多问题,因而被央视等官媒点名批评,遭遇监管部门的重拳出击。

另一方面,资格审查也成为了更高一级的监管部门把控短视频平台调性和价值观,净化网络环境的关键,一点资讯本次获得视频许可证,也从侧面印证了这一点——在不远的未来,获取合法服务资质许可证将成为短视频产品能够开门迎客,走上合规运营道路的第一步。

拿下视频业务关键入场券,一点资讯做对了什么?

那么本次一点资讯拿下的《广播电视节目制作经营许可证》有多重要呢?据了解,根据国家相关规定,凡设立广播电视节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动均应当取得《广播电视节目制作经营许可证》,因此这张许可证也被称为是视频业务的入场券。

更重要的是,相较于含金量更高但申办难度更大的《信息网络传播视听节目许可证》——根据互联网视听节目服务管理规定从事互联网视听节目服务的企业必须获取的合法服务资质——成功拿下《广播电视节目制作经营许可证》则成为了一点资讯为循序渐进,获取前者铺路的重要一步。

事实上, 一点资讯作为内容分发领域的重要变量,切入视频领域拓展业务边界其实正在情理之中,一点资讯之所以能够获取《广播电视节目制作经营许可证》,首先在于其行业地位已经得到了有关部门认可。

简单地说,对监管机构来说,将许可证颁发给一点资讯颇有推动短视频内容行业合规运营的试点意味,既然是试点,那必须要选择行业影响力的玩家。

而根据今年4月底极光大数据发布的《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,截至2018年3月,一点资讯以7.5%的市场渗透率位列新闻资讯行业第三,且7日新增用户留存率高达85.2%,位列Top 100 Apps的第二位。

更重要的是,与过度依赖机器算法,导致低俗内容泛滥的部分平台不同,一点资讯从创始之初便通过搜索引擎技术和个性化频道功能鼓励用户的主动兴趣表达,而不是单纯是靠点击率、靠算法决定内容,掠夺人们稀缺的注意力。

换言之,一点资讯更加强调稳扎稳打,确立了人机结合的独特模式,一方面以智能算法个性化推荐进行精准便捷的内容分发,另一方面以人工审核和人工训练机器算法为辅,赋予内容正确的价值观,最终打造出的是一个高质量价值内容平台。

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