东部地区已经进入内涵挖掘型发展模式
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新锦海
2018-06-13 14:47

原标题:全域旅游美丽风景里 也在美好生活中

东部地区已经进入内涵挖掘型发展模式

门源油菜花海

东部地区已经进入内涵挖掘型发展模式

互助土族故土园热情接待游客

东部地区已经进入内涵挖掘型发展模式

茶卡盐湖。

东部地区已经进入内涵挖掘型发展模式

编者按

党的十八大以来,党中央、国务院高度重视旅游业发展,习近平总书记对旅游业作出一系列深刻论述,为我省推动旅游产业发展提供了遵循。与全国旅游业发展大势和省外旅游业发展态势相比,我省旅游业在全国格局中的位次“总体靠后、体量偏小、差距较大、亟需

提升”。6月8日,中国旅游研究院院长戴斌一行参加了我省旅游产业发展大会,并于当天下午做了题为“全域旅游在美丽风景里,也在美好生活中”的专题讲座,分析研究旅游产业发展面临的新形势、新机遇,为我省旅游产业发展提出建议,其意义深远。

【大美青海是中国和世界游客向往的地方,每每念起曾经到访过的藏传佛教胜地塔尔寺、鸟类天堂青海湖、国家公园三江源、王洛宾先生念念不忘的《在那遥远的地方》、茶卡盐湖,还有诗人海子吟唱的德令哈,都抑制不住要来一场说走就走的旅行。确实,在青海人民的眼中,在广大游客的心里,青海是高颜值的旅游目的地。】

大美青海有内涵也有实力

多年来,在青海省委省政府的坚强领导和科学部署下,旅游发展理念获得了越来越多的社会共识,旅游形象得到了广泛传播,旅游基础设施和公共服务有了很大改善,旅游产业体系初步成型。青海省委关于旅游业发展的“一个定位(把旅游业作为现代服务业的龙头产业来打造)、两个方向(大众游、高端游)、五三体系(全域旅游、全季旅游、全时旅游;自身优势、善于借势、无势造势;发展产业、促进就业、带动商业;精品路线、精品景点、精品产品;产区变景区、民房变民宿、劳动变体验)、十一大关系(旅游与人文、生态、民生、产业、就业、宣传推介、对口援青、高原康养、互联网+、安全、功能完善)”的新理念和新部署,以及省政府《青海省关于加快全域旅游发展的实施意见》,特别是生态旅游和自驾车旅游示范省的新提法,完全符合新时代国家旅游业的发展要求,也是完全符合青海省情实际的。在国家旅游业的版图中,在旅游业界的视野里,青海必将成西部地区市场关注高、发展潜力强、增值空间大的投资热土。

同时,我们也看到,值此大众旅游新时代、全域旅游新方位和优质旅游新战略,游客可以选择的境内和海外旅游目的地更加多元,对品质的诉求越来越高。游客不仅要欣赏异地的美丽风景,还要体验和分享他乡的美好生活。投资者不仅要看资源的稀缺性,还要看商业环境的完善和生产要素的配套。在这个讲颜值,也讲内涵和实力的时代,旅游目的地的发展已经不再是依托山山水水和历史文化资源开发几个景区景点那么简单了。我们需要在科学研判市场趋势和市场特征的基础上,以目标市场和重点项目为突破口,统筹推进政府、市场和社会力量,稳定推进旅游基础设施、公共服务和商业环境建设,引进和培育市场主体的创业创新,以智慧和耐心推进青海旅游业的可持续发展。

科学把握当代旅游市场规律和游客诉求:要美丽风景,更要美好生活

回顾改革开放四十年来我国旅游业的发展历程,最初是从入境旅游起步的,1999年国庆黄金周标志着国民旅游的兴起。2010年,国民出游率达到2次,旅游成为中产阶层的常态化消费。2015年,人均年出游超过3次,达到发达国家国民旅游权利普及的门槛水平,旅游开始进入国民大众的日常生活。2017年,我国已形成国内和出境游合计51.3亿人次,5.40万亿元总收入的空前市场规模,人均年出游近3.7次,开始进入大众旅游的纵深化发展阶段。

在旅游市场发展的初级阶段,很多人是初次出游,旅游者更愿意感受异地美丽风景,追求“我来了,我看了,我标记了”。当旅游逐渐成为生活方式,旅游经验越来越成熟的国民在欣赏异地美丽风景的同时,更愿意去体验和分享目的地的美好生活。在国民旅游市场构成中,初次出游者仅占2成左右,也就是说,约40亿人次的基础旅游市场是由相对成熟的旅游者构成的。如此量级的成熟旅游者必然会带来旅游消费决策、购买行为、组织方式、消费结构和购后评价等方面质的变化,并对旅游宣传推广、目的地建设和产业发展模式带来根本性的冲击。

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