之所以有这样称呼
教育
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新锦海
2018-10-09 14:42

一个新兴市场彻底火了!188000000人都在为这个产业花钱,有你吗?

国庆假期,除了吃喝的花销,文化消费也少不了,“花钱买知识”成了假日里不少人的新选择。

哪些人最爱为知识付费,大家买的又都是什么样的内容呢?

“买知识”成消费时尚财经和教育类内容受追捧

张蕾是武汉一名大四的学生,近期,她花了199元买了一套英语口语的网络课程,为求职做准备。

消费者张蕾:零碎的时间可以利用到,而且比线下要便宜很多,也不用到处跑,会方便一些。

据不完全统计,目前知识付费的用户已经接近1.88亿人,像张蕾这样的年轻人,最爱购买的是实用型、售价在200元以下的课程。而对于职场人士来说,网上付费的内容不仅能节省时间,也满足了提升自己的需求,北京的耳尔就是一位“购课达人”。

一个新兴市场彻底火了!1.88亿人都在为这个产业花钱

消费者耳尔:一个听书的栏目,然后买了会员,可以用很少的时间了解很多书,包括孩子的写作课和一些数学课,还有孩子的英语课,其实都买了。

最多时候,从文学、历史、金融,到孩子的学习方法,耳尔曾经一次购买过十多个付费内容。买多了,耳尔也总结出了一些消费妙招,那就是不要光看推荐词,还是要试听、试看里面的内容。

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消费者耳尔:有一些是干货特别多,只听了两节课,他会留大量的作业,每一集里说的东西特别多,得下去自己学习来消化,这个课特别值,因为才99块钱。

《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》数据显示,知识付费用户的年龄层主要分布在21到40岁之间,最受用户喜欢的付费内容是金融财经、教育培训和消费理财。从输出形式看,70%为音频类产品,因为用户更容易在公交、地铁中,使用碎片化的时间。

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优质内容生产者迎来春天平台分享流量红利

付费买知识越来越流行,也催生出了一些热门的课程,这些内容是如何生产出来的呢?

网络付费内容生产者钟平:汉语跟英文,很多时候是心有灵犀一点通的,关于About跟中文的这“关于”都是一样。

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正在直播讲课的钟平,不少消费者都叫他“教英语的数学老师”。之所以有这样称呼,不仅因为他曾经确实是数学老师,更因为他擅于用数学公式分解英语句子,通过讲清语言背后的逻辑、词句的来源,让大家明白语言“为什么这么说”。

网络付费内容生产者钟平:每一种语法,比如介词,它的道理和原因是什么?这个逻辑是什么?没有任何人是会抗拒这种原因和道理的,因为老师的本质就是解惑,直播形式出现了,在车站里面也讲过课,度假的时候,在海边沙滩上也讲过课,只要是有信号我就可以讲课。

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颠覆传统学习方式,实时交流、轻松的课堂氛围,这让钟平的课程上线不到两年,付费用户就接近20万。

优质的内容制造者拥抱互联网,并不仅仅是把传统课堂搬到网络平台。要想让用户为知识付费,除了内容本身,实时互动的弹幕、视频小窗等等都是吸引消费者付费的卖点。互联网成就了有知识的个体,内容创造者也回馈给平台流量红利。

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网易有道在线教育市场总监张斌:从自己的数据来看,去年应该就实现了530%这样的快速增长。去年大概有20多个老师,实现了单月收入破百万。

知识付费内容升级将成行业“新引擎”

迅猛发展的知识付费行业,也越来越受到资本的青睐。而走到了第五个年头的知识付费行业,也在资本的助推下,开启了内容和技术手段的升级。

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