2017年6月自有品牌“兔头妈妈甄选”正式上线
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新锦海
2018-07-09 21:53

  继宝宝树之后,母婴电商平台蜜芽网或于年底前在香港正式上市,目标市值50亿美元。虽然蜜芽已经成长为一家生态类母婴电商平台,但与宝宝树相比,其过高估值仍然遭受广泛质疑,资事君带您了解其中缘由。

  文/浚钰鸪

  来源/资事经纬(ID:zishijw)

  有媒体今日透露,母婴电商平台蜜芽网将于本月在港交所交表,年底前在香港正式上市,目标市值50亿美元。据了解,这一估值在垂直电商领域,称得上相当“高调”,也引发行业人士诸多讨论。资事君(ID:zishijw)今日就上市传闻联系蜜芽公关部,希望获取更多相关讯息,但截至发稿之时,对方尚未作出任何回应。

  据了解,蜜芽创办于2011年,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城,创办以来获得红杉资本、真格基金、梅花天使创投等多家知名创投机构投资,截至目前共完成5轮融资,据资事君粗略统计,蜜芽前后共计融资21.65亿人民币,以当下汇率计算,超过3亿美元。值得注意的是,在2016年资本寒冬期,蜜芽CEO刘楠以内部信的形式,透露公司已完成新一轮1亿美元融资,业内人士对此指出,在寒流季逆势而上,充分显示出蜜芽的独特价值及资本市场的信心。

而近期备受关注的另外一家母婴领域明星独角兽宝宝树,已于上月底向港交所递交了招股书,有望冲击母婴在线行业第一股。两家同样经营母婴领域的独角兽,在各自业务布局上有何异同,今天资事君就来与大家做一下探讨。

 
  而近期备受关注的另外一家母婴领域明星独角兽宝宝树,已于上月底向港交所递交了招股书,有望冲击母婴在线行业第一股。两家同样经营母婴领域的独角兽,在各自业务布局上有何异同,今天资事君就来与大家做一下探讨。

  蜜芽发展简史

  蜜芽“裂变”,是从2014年开始的。

  2014年3月,蜜芽正式升级为进口母婴品牌商城“蜜芽宝贝”,以奶粉、纸尿裤等爆款商品起家,并在国内首创“限时特卖”概念,当月销售额便突破千万大关。2015年3月,蜜芽率先发起价格战,举办“纸尿裤疯抢节”,将纸尿裤的价格从128元拉低到了68元,这一战相当于为整个行业的纸尿裤定了价,蜜芽也因此一战成名。

  与此同时,蜜芽接连与雀巢、美赞臣、达能、惠氏、herobaby、亨氏等6家国际奶粉品牌、帮宝适、好奇、大王、尤妮佳等全线母婴纸尿裤品牌的战略合作,进一步稳固“护城河”。2016年到2017年,蜜芽又进行孕产、电商、亲子娱乐、教育等母婴行业产业链的延伸,2017年6月自有品牌“兔头妈妈甄选”正式上线,构建起品牌壁垒。至此,蜜芽不再只是一家卖货的母婴平台,而是成长为一家生态类母婴电商平台。

巨大的蓝海市场,给了蜜芽这类母婴电商平台充分发展空间。据第三方数据统计,预计到2018年末,中国母婴群体家庭规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%,与此同时带动的母婴市场的整体规模将达到3万亿。另据卫计委测算,目前大约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估今后每年将新增250万新生儿,倘若按每个婴幼儿年均消费1万来计算,那每年可至少带来250亿的新消费。

 
  巨大的蓝海市场,给了蜜芽这类母婴电商平台充分发展空间。据第三方数据统计,预计到2018年末,中国母婴群体家庭规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%,与此同时带动的母婴市场的整体规模将达到3万亿。另据卫计委测算,目前大约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估今后每年将新增250万新生儿,倘若按每个婴幼儿年均消费1万来计算,那每年可至少带来250亿的新消费。

  可以这么说,在如此之大的市场之上,足以建立起一家规模千亿级的母婴平台,更何况这还仅仅只是中国市场,在电商“出海”日渐常态化的今天,中国母婴电商平台的未来发展将是不可估量的。

  蜜芽估值过高

  刚刚向港交所递交招股书的宝宝树,则在过去的一个月里,刷足了存在感。今年6月,宝宝树接连宣布与阿里巴巴、在线少儿英语品牌VIPKID达成战略合作,估值达到140亿人民币。关于宝宝树的发展史,这里不再做赘述,从最早的母婴社区进化为一家母婴电商平台,再发展成为中国最大的母婴类社区平台,宝宝树一路走来也相当不易。从估值上看,蜜芽比宝宝树显然更有野心,不过在资事君(ID:zishijw)看来,它的实力能否支撑得起这份野心,怕是要打上一个大大的问号。

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